企业抖音宣传的侧重点在哪些方面

企业抖音宣传可以从以下几个重点方面展开：

一、企业形象塑造

1.企业故事与价值观传递     

      通过短视频讲述企业的发展历程、创立背景和核心价值观。例如，可以分享创始人的创业初心、企业一路走来的关键节点和重要决策，让用户深入了解企业背后的理念。像小米公司在抖音上分享小米从创立到不断推出创新产品的过程，传递其 “为发烧而生” 的理念，使用户对企业产生认同感。     

      展现企业的社会责任，如公益活动、环保举措等，提升企业在用户心中的形象。比如一些企业发布参与扶贫项目、捐赠物资、支持教育事业等视频内容，展现企业的担当和爱心。

2.企业视觉风格统一     

      包括视频的色调、拍摄手法、剪辑风格、背景音乐等元素保持一致性。例如，可口可乐的抖音视频通常以红色为主色调，搭配欢快的音乐和充满活力的拍摄场景，无论是产品广告还是企业活动宣传，都能让用户一眼认出企业并强化企业印象。

二、产品展示与推广

1.产品特点与优势呈现     

      详细介绍产品的功能、性能、材质等特点。例如，华为手机企业号会发布视频，详细讲解手机芯片的强大性能、摄像头的高清像素、电池的续航能力等优势，让用户清晰地了解产品的价值。     

      采用对比、演示等方式直观地展示产品与竞争对手产品的差异。例如，戴森吹风机的宣传视频通过与普通吹风机对比风速、温度控制和造型效果，突出产品的独特卖点，吸引用户购买。

2.产品使用场景展示     

      展示产品在实际生活、工作场景中的应用，让用户更容易产生代入感。例如，家居用品企业可以拍摄产品在家居装修后的实际使用效果，如展示一款智能灯具在不同氛围场景下（如聚会、阅读、休息）的灯光效果，帮助用户想象产品如何融入自己的生活。     

      制作产品使用教程，指导用户正确使用产品，增加用户对产品的好感度和信任度。比如化妆品企业发布化妆教程视频，使用自家产品进行演示，不仅展示了产品的使用方法，还能让用户看到实际效果。

三、客户服务与互动

1.用户咨询与解答     

      及时回复用户在视频评论区或私信中的产品咨询、售后问题等。例如，海尔官方抖音号安排专人回复用户关于家电产品的功能、安装、维修等问题，展现企业对用户的重视和良好的服务态度。     

      可以定期收集用户关心的问题，制作成问答视频，提高沟通效率。比如汽车企业汇总用户对汽车保养、油耗、配置升级等常见问题，制作系列解答视频。

2.互动活动开展     

      发起话题挑战，鼓励用户参与，增加企业曝光度和用户粘性。例如，海底捞在抖音发起 “海底捞创意吃法” 挑战，吸引大量用户参与并分享自己的创意吃法，既宣传了产品，又增强了与用户的互动。     

      举办抽奖、竞赛等活动，如赠送产品、优惠券或企业周边，激励用户关注、点赞、评论和分享。例如，星巴克在抖音开展抽奖活动，送出杯子或饮品券，吸引用户参与活动并扩大传播范围。

四、企业文化展示

1.企业团队风采展现     

      介绍企业的员工团队，包括团队的专业能力、工作氛围等。例如，字节跳动抖音号会发布一些员工的工作日常、团队建设活动等视频，展示员工的活力和创造力，让用户感受到企业的人才实力。     

      展示企业内部的培训、学习活动，体现企业对员工成长的重视。比如一些互联网企业发布员工参加技术培训的视频，传达企业积极向上的学习氛围。

2.企业工作环境展示     

      拍摄企业的办公场所、生产车间等环境，让用户对企业的规模和工作环境有直观的了解。例如，苹果公司展示其现代化的办公环境和高科技的生产车间，展示企业的实力和对品质的追求。