浅谈短视频中文案的重要性

得益于互联网技术、信息技术的快速发展，视频快速成为人们获取信息的主渠道。短视频作为基于互联网尤其是移动互联网进行信息传播的新的内容呈现方式，因其通常为独立信息单元，可以满足用户使用碎片化时间获得资讯及娱乐的需求，更是迎来了井喷式的发展。视频的直观、生动、立体被进一步放大，而传统媒体看家的文案却越来越被忽视。于是一种声音出现了，“短视频时代，文案真的不重要了吗？在短视频风生水起的当下，还要不要坚持文字的创作？”那么实际，当真如此吗？笔者认为恰恰相反。

就作者本人从事的新闻类短视频工作而言，尽管承载平台在变，产品形态在变，但新闻传播完成新闻信息空间、时间变更，传递信息、达到意见控制或价值认同的属性始终未变。中国人民大学教授、博导郭沛沛提出新闻类短视频在内容方面具有“新、短、快、实、美”五大特征。作者认为这五大特征都与有好的文案息息相关、密不可分。

“新”指新闻类短视频的新闻性，更指其时效性。在短视频逐渐成为新闻重要呈现形式，越来越多的创作者将其“时效性”当做流量密码当下，文案的重要性就显得分外重要。简单而言，当我们缺乏新闻现场画面，又需要快速传递信息时，简单的将凝练的文字进行视频化处理，就可以完成一条可视性强、传播力好的短视频作品。另外，在网络、设备等硬件设施有限的情况下，文字无疑才是的信息传递工具。

“短”是短视频在时长上的衡量维度。要做到在尽可能短的时间内传递尽可能多的信息，提升整体传播效率，准确、凝练的文字补充则。否则，仅凭几个简单的画面，很难让观众在短时间对事件本身有直观的认识或者说信息获取。目前，新闻类短视频中，惯用的手法是以文字的形式标注时间、地点及事件的关键信息，以此来完成传统新闻作品中五个W的要素补充。

“快”在笔者看来除了时效性更核心的是传播快。而要达到信息的快速传播，要明白我们的作品上传至某一平台后，首先要经过平台机器的审核。就目前而言，短视频的审核机制通常是机器+人工，二者针对的核心都是文案。准确、生动的文字能帮助机器和审核员快速为作品打上对应标签并推送进而获得流量。

“实”说的是新闻的真实性。没有事实就没有新闻，这一点不管传统新闻还是短视频新闻都是铁律。而一则完整的短视频新闻只有准确、生动的文字加持，贴切、适宜的字幕补充，文案、画面、音乐相互作用、互为补充才能的提高产品的感染力和说服力。进而实现快速传播。

“美”是审美要求，也是我们始终追求的根本所在。给人以美的感受、满足公众的审美需求，是包括短视频在内所有媒介产品都应有的遵循和追求。令人赏心悦目的文案能引发共鸣和思考。2022年北京冬奥会24节气开篇就是成功的代表之作。作品尽管短但引入了中华文化精粹的应景诗词句，丰富了其广博的内涵和韵味。

此外，文本+短视频作为当下最常见的短视频传播形式，很直接的给观众提供了文字和视频两种媒介来获取信息，因此备受观众青睐。综上所述，好的文案不仅能准确传递信息，提高观众对新闻内容的了解度、可信度和感染力，更能引发共鸣和思考。因此文字作为短视频作品中高度凝练的信息要点、补充延伸、灵魂所在，在短视频时代依旧有着不可替代的作用。